Levi’s® 品牌自80年代初開始已一直都堅定地以不同行動支持 LGBTQIA+ 性／別小眾社群的權益和相關議題，從早期員工參與三藩市同志驕傲遊行、Levi Strauss 基金會向相關機構捐款、贊助團體參加同志驕傲遊行、Levi Strauss & Co. 向加州最高法院提交法庭之友狀書支持同性婚姻、成為首批支持《平等法案》的企業、為集團的LGBTQIA+員工設立友善政策和提供同性婚姻福利等等，以至每年在六月同志驕傲月推出限定版 Levi’s® Pride 平權系列，以實際行動力挺 LGBTQIA+ 性／別小眾社群。
為了慶祝2024年的國際同志驕傲月，Levi’s® 推出全新 Pride 2024 平權系列，靈感源自於美國內華達州自 1970 年代起便專為同志而辦的 「彩虹牛仔競技會（Rainbow Rodeo）」，致敬其打破過往只讓牛仔上場的傳統，不論任何性別的同志們皆能在競技場內外勇敢面對挑戰的破格精神。
Levi's® Pride 2024 平權系列大使的陣容鼎盛，特別邀請了七位著名的LGBTQIA+表演藝術家驕傲演繹，包括剛出第三張個人專輯的著名鄉村音樂人Orville Peck；美國真人實境節目《魯保羅變裝皇后秀 RuPaul's Drag Race 》第 7 季冠軍的變裝皇后／跨界藝術家 Violet Chachki；音樂人／內衣品牌 Ruxwood 創意及創辦人 Bronze Avery；模特兒兼化妝師 Mattise Andrews；時尚攝影師 Paris Helena Elyte；以及排排舞社群Stud Country的創辦人 Bailey Salisbury 和 Sean Monaghan。Levi’s®期望藉著他們分享怎麼讓自己快樂及激勵人心的故事，鼓勵LGBTQIA+社群和盟友共同慶祝酷兒喜樂及展現真我的力量，展現LGBTQIA+社群的自信和耀眼的多元個人風格。
Levi's® Pride 2024 平權系列涵蓋多款上衣、下著和配件，從 Rainbow Rodeo 圖案Tee、Not My First Rodeo圖案無袖Tee和拼布牛仔長裙和彩虹韁繩心型刺繡Cap帽等等，此系列更特別配合每人的個人風格，加上從古舊的Levi’s®衣物和檔案海報圖樣汲取的靈感，添加各種閃亮元素搭配造型，如鑲嵌水鑽、銅絲線、大理石花紋飾物、鍍金牛仔背心及牛仔褲等等，塑造出耀眼的牛仔競技會造型，自信地展現他們個人獨特的風格。
全球各地的 LGBTQIA+ 社群成員及支持者也可以帶上自己的Levi's® Pride 平權系列到Levi’s® Tailor Shop，按自己喜好和創意挑選布章、刺繡設計、流蘇、彩虹／金屬裝飾和各式磨爛等改造效果，Levi’s®的牛仔客製專員將會製作出專屬個人的牛仔單品，讓大家可以在今年的同志驕傲月展現真我風采，盡顯自信光芒。