新加坡旅遊局宣佈推出全新品牌理念「Made in Singapore」，打造一系列新加坡相關專屬活動，帶領大家以全新角度認識不一樣的新加坡，推動新加坡成為首選旅遊目的地。
全新品牌理念不但延續「Passion Made Possible」精神，更為新加坡旅遊市場注入全新活力。透過推廣在平凡中所創造的無限可能，新加坡旅遊局鼓勵旅客以新視角發掘獅城獨有魅力。同一個景點，只需換一個角度，你便會發現不一樣的體驗或隱藏打卡位，帶來截然不同的旅遊樂趣。
新加坡旅遊局市場營銷助理局長林子敦（Kenneth Lim）表示：「『Made in Singapore』品牌理念以形象品牌『Passion Made Possible』作為基礎，更希望藉此帶出滿懷熱忱和締造無限可能的獅城精神。我們希望打破固有的旅遊框架，以新視角介紹新加坡獨有且不平凡的景點和體驗，為這個城市添上全新的旅遊意義，從而提升新加坡旅遊吸引力 。」
作爲全球領先的休閒和商務目的地之一，新加坡旅遊業在各方支持下正穩步復蘇。今年1月至8月期間，新加坡迎來約217,000名來自香港的遊客，相當於2019年同期數字的三分之二。新加坡旅遊局在今年暑假與東港城、新加坡親子遊樂場Kiztopia、新航假期聯手合作, 帶來香港最大型、總面積5,000尺的一體式充氣彈床城堡呈現新加坡多個名勝，亦與Singapore GP 主辦單位合辦「新加坡大獎賽車季2023」體驗日，與香港車迷分享新加坡大獎賽的緊張刺激。
面對旅遊復蘇的強勢增長，新加坡旅遊局一直積極調整市場策略以迎合最新旅行趨勢和習慣，同時繼續與業界包括航空公司、旅遊預定平台等合作推廣精彩且不平凡的玩樂體驗。不少旅客都更熱切地在全球各地尋找新的旅行體驗，甚至希望通過身心、精神、感官等不同形式上的沉浸式體驗，真正融入和感受目的地文化。「Made in Singapore」企劃將進一步推廣新加坡作爲大自然中的城市(City in Nature)，同時鞏固活力四射、創意綻放(Vibrant and Creative)，以及多元文化薈萃 (Multicultural and Cosmopolitan)的國際形象，務求成爲大衆心中首選的旅遊目的地。
今次旅遊局以新穎和有趣的方式宣揚「Made in Singapore」的核心理念- 在熟悉的環境中創造意想不到的驚喜。新加坡充滿無限生機和活力，每一位本地人都熱切地將創意靈感轉化為真實、鼓舞人心的旅遊體驗。例如旅客可在星耀樟宜的雨漩渦中感受一場「森林療癒」 、在新加坡老巴剎美食廣場參與「運動盛宴」，一邊揮灑汗水一邊享受地道小食、走進全新飛禽公園欣賞「天上王者」的飛行表演、跳上復古邊車盡享「速度與激情」、「置身雲端」來一場瑜伽放鬆身心等。（想了解更多旅客在新加坡的創新體驗，請參閲附件A）
「Made in Singapore」將於全球主要市場推出，包括中國（含香港地區）、印度、印尼、韓國、英國和美國。除了電影和社交推廣，企劃同時涵蓋啟動儀式、企業合作、與媒體創作者合作，以及讓媒體及媒體創作者參與考察團，以多角度感受 「Made in Singapore」的獨有魅力。
「Made in Singapore」將接替新加坡旅遊局於2020年11月推出的「即刻隨心所往，心想獅城（SingapoReimagine）」品牌復甦策略活動，旨在重新燃點大家對前往新加坡旅遊的熱情。
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