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Klook香港推業內首個旅遊玩樂KOL社群-「JOYKreator計劃」 望締造品牌.JOYKreator.合作伙伴「三贏局面」 預期2024年度總社群媒體價值高達HK$20,000,000


全球領先旅遊體驗平台Klook剛於上月慶祝品牌成立9週年,品牌表示對來年全球旅遊發展感相當樂觀,尤其千禧世代和Z世代將成為未來最大消費群體,而社交媒體亦成為他們與外界分享旅遊經歷的主要渠道,Klook香港看準此趨勢,早於本年初開始推出Klook獨有的KOL社群「Klook JOYKreator」計劃,透過各種長期合作,與KOL建立緊密的友伴關係,合力向世界分享快樂與精彩的旅遊玩樂體驗。經過短短半年,已獲一眾本地KOL大力支持,首階段成功吸引逾300名KOL加入。上週五(10月6日)品牌於Meta香港辦公室舉辦「Klook JOYKreator Grand Launch Event 2023」,共同見證計劃正式推出。

Klook首推嶄新KOL合作模式「Klook JoyKreator計劃」 打造全球最大旅遊玩樂社群

自社交媒體盛行,KOL的影響力隨之漸增,甚至改變整個市場營銷生態,各大品牌亦紛紛與KOL開展商業合作Klook則秉持三大使命,以嶄新形式與KOL合作:1)建立長遠友伴關係,打造具延續性的的體驗交流圈、2)擁抱共同理念分享快樂,由Micro-influencer至知名度高企的KOL都歡迎加入、3)締造品牌.JOYKreator.合作伙伴「三贏」局面,逐步與KOL攜手實現一個更宏大的願景-打造全球最大的旅遊玩樂互動社群,而Klook香港則成為全球率先推行此計劃的地區之一。

「Klook一直認為KOL的號召力有助品牌建立正面形象,作為品牌宣傳策略的一部分,Klook過往一直透過不同推廣活動與KOL交流合作,從而建立良好的關係。我們期望日後將締造更具延續性的合作模式,因此Klook決定打造一個品牌專屬的KOL社群-『JOYKreator』,讓『理念一致』的KOL加入,他們不僅是合作伙伴,更是品牌的『一份子』,共同探索分享World of Joy 。」Klook香港及澳門區總經理岑皓祺先生Kenny分享道。

Klook 首個JOYKreator Party完滿舉行 與近70位KOL分享計劃回顧與展望

Klook剛於10月6日(上週五)假Meta香港辦公室舉辦首個JOYKreator活動-「Klook JOYKreator Grand Launch Event 2023」,當日共邀得近70位JOYKreator參與,現場相當熱鬧。活動中Klook香港區市場營銷總監陳詠賢小姐Winnie特別向JOYKreator介紹計劃理念、目的、回顧與展望。Meta亦代表亦大談旗下社交平台的最新動向,讓JOYKreator更早掌握最新資訊,如何善用Reels最新功能及學習拍攝技巧,製作出更有效觸動觀眾的內容。Klook亦安排星級KOL分享環節,由楊洛婷(Rabeea)及陳靜雅(Chucky)分享作為JOYKreator的合作心得,以及旅遊玩樂和內容創作的靈感。當日亦設有大抽獎及體驗區等,讓參加者更盡興難忘。

已完成逾500次JOYKreator合作 潛在接觸人數高達1,500萬

「Klook JOYKreator社群於半年內發展迅速,彼此間的友伴關係亦愈趨緊密。我們長遠希望能夠與JOYKreator積極合作,創造出一個可持續發展的社群。Klook一直為JOYKreator提供各種獨特旅遊玩樂體驗及靈感,包括:海外旅遊、酒店住宿、餐飲、演唱會和主題樂園等;通過JOYKreator將體驗轉化獨一無二的短片、相片或文字內容,於社交媒體向世界分享旅遊玩樂體驗所帶來的快樂。另一方面Klook將深入分析他們的消費意向,定時進行意見調查,從而制訂更多元的合作方案,並不斷改進服務。透過相互啟發影響,讓彼此持續進步,藉此將 "Be INSPIRED & To INSPIRE" 這個循環延續下去。」Klook香港區市場營銷總監陳詠賢小姐Winnie表示。

Klook JOYKreator計劃至今已有逾300 KOL加入,完成逾500次合作,當中包括一些大型活動如全港首個沙灘嘉年華 The Nextwave、2日1夜澳門之旅等,合共製作超過1,000個旅遊玩樂體驗相關內容,總潛在接觸人數(Potential reach)高達1,500萬,成果令人鼓舞。

JOYKreator推動澳門相關產品鎖售額按周增長30% 望與合作伴伙持續互助共贏

Klook期望品牌與JOYKreator能夠成為一個整體,現時計劃涵蓋不同領域的KOL,其著眼點並非influencer當刻的粉絲量,而是他們對於旅遊玩樂的熱愛、分享快樂的精神,以及追求製作更佳內容的熱誠。過去品牌亦有與不少micro-influencer相互合作,希望與他們共同成長。而未來品牌將歡迎更多抱有相同理念的influencer加入。整個社群將匯聚更多不同定位的成員,彼此追求共同學習與進步,彰顯JOYKreator計劃的獨特與多元性。

為幫助各JOYKreator共同成長,品牌會加強與JOYKreator進行Cross post,並適時提供具策略性「加強推廣」(Boost Post),令更多人接觸其平台,Klook亦能將各旅遊玩樂資訊與優惠活動滲透至客群;合作伙伴的曝光率與知名度亦獲大幅提升,刺激業務增長,達致「三贏」。

Klook JOYKreator 對於品牌業務上的效果,從今年7月Klook舉辦的2日1夜澳門之旅可見一斑,品牌特別為一眾JOYKreator開辦旅行團,並精心設計全方位旅遊體驗,包括:住宿、交通、餐食及玩樂等,讓參加者記錄整個旅程的一點一滴,透過與粉絲的互動及Call to Actions (CTA),並配合優惠策略吸引觀眾預訂。根據7月數據,經JOYKreator推動下,2日1夜之旅後的澳門相關業務整體按周提升近30%,當中澳門酒店住宿及Staycation更錄得近10倍升幅!而澳門之旅的相關產品更成為熱門搜尋,同時錄得最高預訂額,各項數字均印證著Klook JOYKreator的影響力與重要性。

展望2024年潛在接觸人數增長逾一倍 社群媒體價值達2千萬

展望未來,Klook香港將進一步完善「Klook JOYKreator」計劃,並聚焦4大方向: 1)擴大JOYKreator成員數目、2)新設更多JOYKreator專享體驗/新合作計劃、3)投放更多資源助JOYKreator成長、4)增加社交媒體平台種類的覆蓋率。Klook預計2024年JOYKreator成員數目將會增加50%,並預期計劃能夠為潛在接觸人數(Potential Reach)帶來220%的升幅,同時亦估計來年總社群媒體價值(Earned Media Value,EMV)能夠進一步提升至高達逾HK$2,000萬。

Kenny寄語「Klook JOYKreator」計劃:「我們認為現時計劃相當成功,其發展速度遠超預期。然而,我們並不滿足於此,而是期望凝聚更多不同領域的KOL加入社群,透過多探索、多體驗,將更多的『World of Joy』傳揚開去;同時加強Klook與JOYKreator合作的延續性,令本地『Klook JOYKreator』計劃更趨完美 『JOYKreator』將是品牌未來發展計劃重心之一,我們相信在香港區的推行是一個成功的證明,並會與其他地區攜手合作,期望將Klook JOYKreator計劃發揚光大,實現建立起全球最大的旅遊玩樂互動社群,為未來旅遊玩樂發展共譜新篇章!」




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